Hollywood acabou de ter um de seus piores temporadas de verão de bilheteria em 20 anos. E em vez de culpar a fadiga da sequência, a fadiga do universo cinematográfico ou o aumento rápido dos preços dos ingressos, os executivos estão apontando o dedo para um culpado: Tomates podres.
O site de agregação de resenhas de filmes tem sido a desgraça da indústria - e de alguns críticos de cinema - por anos, sendo acusado de reduzir as resenhas de filmes com nuances a uma escala boa ou ruim. E especialistas do setor dizem que sua crescente onisciência no Google e em sites de vendas de ingressos como o Fandango estão afastando o público de filmes que recebem pontuações ruins do Rotten Tomatoes. Mas o Rotten Tomatoes é realmente o único culpado?
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Os cinemas dos Estados Unidos tiveram sua temporada de filmes de verão mais lenta desde 1992, com a bilheteria nacional arrecadando apenas US $ 3,606 bilhões de maio a agosto . “Surefire hits” como Transformers: o último cavaleiro e Baywatch afundou, deixando executivos e diretores de Hollywood lutando para encontrar um culpado. E eles encontraram um no site de agregação de comentários Rotten Tomatoes, de acordo com um novo artigo do New York Times .
“Acho que é a destruição do nosso negócio”, disse o diretor Brett Ratner , que mais recentemente produz e financia filmes, disse ao repórter Brooks Barnes do New York Times
Barnes continuou a descrever a animosidade da indústria contra o Rotten Tomatoes, escrevendo:
O sentimento do Sr. Ratner ecoou quase diariamente nas salas de jantar dos estúdios durante todo o verão, embora não para atribuição, por medo de dar ao Rotten Tomatoes mais credibilidade. Durante o almoço no mês passado, o executivo-chefe de uma grande empresa de cinema me olhou nos olhos e declarou categoricamente que sua missão era destruir o site de agregação de críticas.
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O artigo citou o sistema de pontuação do Rotten Tomatoes “podre” ou “fresco”, no qual filmes com classificação abaixo de 60% são considerados “podres”, como uma das qualidades reducionistas de que o site foi acusado. No entanto, alegações de “reducionismo” prejudicial têm sido feitas constantemente entre a indústria cinematográfica e os críticos, desde que o sistema de classificação de estrelas foi introduzido na década de 1920, e novamente na década de 1980, quando Roger Ebert e Gene Siskel apresentaram seus polegares para cima e para baixo pontuações no programa de TV sindicado Siskel e Ebert no cinema .
Outra acusação contra o Rotten Tomatoes: a inclusão de resenhas de blogs de filmes (hi) e canais do YouTube como Screen Junkies. Os cineastas reclamam que o site está lançando “uma rede crítica muito ampla”, diz o artigo do New York Times. Mas, o presidente da Fandango (dono do Rotten Tomatoes), Paul Yanover, defende o sistema de verificação do Rotten Tomatoes e contrapõe que é uma forma de incluir mais vozes femininas e minoritárias quando a maioria dos veículos tradicionais contrata homens brancos mais velhos.
A grande questão é se o público realmente vê o Rotten Tomatoes como um fator decisivo para ver ou não um filme. A popularidade contínua do site pode indicar que isso é verdade, com um aumento de 32% no número de visitantes únicos do site do que no ano passado, relata o New York Times. Mas os críticos não são todos poderosos, e o boca a boca ainda é - veja o aumento exponencial de Mulher Maravilha ' arrecadação de bilheteria . Então, talvez haja alguns outros motivos pelos quais as pessoas não foram ver o mais novo Transformadores ou piratas do Caribe no cinema neste verão.
Filmes ruins estão caindo, e bons filmes não
Assim como o momento dos embargos da crítica de filmes passaram a prever os resultados do Rotten Tomatoes , então as próprias pontuações passaram a prever a arrecadação de bilheteria desses filmes. Mas as críticas negativas são diretamente responsáveis pela venda de ingressos de um filme? Provavelmente não.
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Vamos dar uma olhada nos filmes que fracassaram no mercado interno: o quinto piratas do Caribe , o quinto Transformadores , a segunda reinicialização de A mamãe e uma reinicialização de um programa de TV não muito bom dos anos 90. Em verões anteriores, esses filmes teriam sido sucessos garantidos, independentemente da pontuação do Rotten Tomatoes, mas em 2017, eles apenas perderam dinheiro ou mal recuperaram seus custos de produção gigantescos. E talvez não seja porque o Rotten Tomatoes se tornou uma espécie de figura dominante para os espectadores, mas porque o público está cansado de reinicializações e sequências que obviamente são feitas para vender ingressos em vez de contar histórias. Chocante, eu sei.
Mas você sabe o que os filmes fizeram bem? Histórias originais ou novas abordagens sobre filmes de gênero Como Mulher Maravilha, Viagem de Garotas, O Grande Doente, Dunquerque - o que conduziu a uma das mais variadas temporadas de cinema de verão em muito tempo. Escrevi um artigo há alguns meses sobre o poder de bilheteria de filmes de orçamento médio e dirigidos por mulheres nesta temporada , e como o público está mais disposto a procurar comida original em vez do próximo reboot morno, e as notícias das expectativas de bilheteria cansadas de bastões de sustentação cansados apenas apóiam isso.
Os críticos não são seres todo-poderosos decididos a derrubar gigantes do blockbuster. Like / Film's Josh Spiegel escreveu no início deste verão , eles só querem ver bons filmes e compartilhá-los com outros fãs. E talvez o público também esteja gostando dessa ideia.
Os ingressos são caros
Há uma razão para o MoviePass ser atendeu a uma demanda esmagadora quando caiu sua taxa de assinatura para US $ 9,95 por mês.
Os ingressos de cinema podem custar em média US $ 12 ou US $ 13 agora, ainda mais se o público quiser pagar por uma exibição no IMAX. E com a abundância de serviços de streaming como Netflix, Amazon, Hulu ou aluguel digital, o público é mais específico sobre os filmes que deseja ver nos cinemas.
O Efeito China
Não são apenas os cinemas dos EUA que estão sofrendo. Há evidências de que o ilustre caso de amor entre Hollywood e o mercado chinês está começando a desmoronar, com o público chinês se afastando dos maiores pilares do verão.
Em vez de ultrapassar as bilheterias dos EUA, os mercados de filmes chineses estão desacelerando, de acordo com um relatório da O contorno . O Esboço escreveu:
adolescentes tartarugas ninja mutantes saindo das sombras em abril
Em 2017, sucesso de bilheteria após sucesso fracassou na América do Norte e na China. A mamãe estrelado por Tom Cruise pousou com um baque. O remake de live-action do popular anime japonês Fantasma na Concha estrelado por Scarlett Johansson (que tinha investimento de empresas chinesas, uma prática que se tornou mais comum nos últimos anos, conforme Hollywood e a indústria cinematográfica chinesa buscam trabalhar juntas), teve uma controvérsia de elenco antes de arrecadar insignificantes US $ 70 milhões nos EUA e na China bilheterias combinadas, não conseguindo recuperar seu orçamento de US $ 110 milhões.
Hollywood apostou no público chinês para compor a bilheteria de filmes chamativos que receberam críticas ou exibições ruins nos EUA, inserindo caracteres chineses ou colocações de produtos para atrair o público internacional. No entanto, os fãs chineses estão começando a entender e as receitas de bilheteria sofreram.
“Os telespectadores riram abertamente da colocação de produtos chineses óbvios e forçados, como Wahlberg bebendo a bebida láctea Mengniu em um ferro-velho de Dakota do Sul” em Transformers: o último cavaleiro , e o filme arrecadou apenas $ 229 milhões na China comparado com o último Transformadores filme $ 320 milhões .
O analista de bilheteria Jeff Bock disse ao The Outline que, para reconquistar esse público, Hollywood deveria “voltar ao cerne: história, história, história”. É um bom conselho não apenas para o sucesso da indústria internacional, mas também nacionalmente. Este verão provou que o público em todo o mundo não se preocupa com o próximo veículo Tom Cruise, a próxima entrada da franquia ou a pontuação do Rotten Tomatoes. Eles só querem uma boa história.
