Atualizar : Uma fonte bem informada entrou em contato para corrigir algumas das informações desta história. Acontece que Cinelytic está sendo usado apenas pela Warner Bros. International como uma ferramenta adicional para ajudar a selecionar datas de lançamento, e não, como muitos sugeriram, em qualquer tipo de capacidade criativa importante. Nossa história original continua abaixo.
O frequente cabo de guerra entre arte e comércio significa que há muito tempo existem executivos de estúdios de Hollywood cujos trabalhos incluem analisar análises e tentar avaliar se o sinal verde para um determinado filme será financeiramente benéfico para seus acionistas. Agora Warner Bros . está convidando a inteligência artificial para a equação, porque o estúdio assinou um contrato com uma empresa chamada Cinelítico para usar seu sistema de gerenciamento de projeto e 'aproveitar os dados abrangentes do sistema e análises preditivas para orientar a tomada de decisão no estágio de luz verde.' Esta situação é tão ruim quanto parece?
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The Hollywood Reporter tem a história, dizendo que Toby Emmerich A divisão de filmes da Warner Bros. vai utilizar esse sistema, que supostamente ajuda a encontrar padrões nos números que podem ser perdidos pelos olhos humanos. A plataforma é capaz de “avaliar o valor de uma estrela em qualquer território e quanto se espera que um filme faça nos cinemas e em outras fontes auxiliares”, e supostamente vai “reduzir a quantidade de tempo que os executivos gastam com tarefas repetitivas de baixo valor e, em vez disso, forneça-lhes melhores parâmetros de valor para decisões de embalagem, marketing e distribuição, incluindo datas de lançamento. ”
De acordo com a cabeça Cinelytic Tobias Queisser , que inventou este sistema há quatro anos, 'O sistema pode calcular em segundos o que costumava levar dias para ser avaliado por um humano quando se trata de avaliação geral da embalagem do filme ou do valor de uma estrela.' Mas como Thor e X-Men: Primeira Classe roteirista Zack Stentz escreveu no Twitter , “Todo o universo cinematográfico da Marvel foi construído com base em [Jon] Favreau para convencer um grupo de executivos de que um ator de meia-idade não muito distante da reabilitação e da prisão, que se descreveu como um 'veneno de bilheteria', mesmo durante seu apogeu no início dos anos 1990, seria o Homem de Ferro perfeito ... essas análises que pretendem dizer a você qual ator vale quanto nesses territórios são inúteis em comparação com as intuições de elenco que acabam criando mágica na tela. ”
Ainda assim, posso simpatizar com esse nível de desespero. É fácil ver por que os estúdios estariam ansiosos para minimizar o risco e encontrar uma maneira de competir contra a Disney, o que com certeza esmagou toda a competição no ano passado e se tornou o primeiro estúdio a ultrapassar a marca de US $ 10 bilhões em um único ano (a House of Mouse arrecadou US $ 11,12 bilhões no mundo todo). E não é como se de repente cada filme fosse escolhido por um algoritmo - Queisser diz que 'uma IA não pode tomar nenhuma decisão criativa' e explica seu uso real pretendido neste cenário. “Ele é bom em processar números, quebrar enormes conjuntos de dados e mostrar padrões que não seriam visíveis para os humanos”, disse ele. “Mas para uma tomada de decisão criativa, você ainda precisa de experiência e instinto.”
Emmerich está neste negócio há muito tempo, e qualquer pessoa que espera que ele apenas ceda todo o controle criativo para a Skynet está interpretando mal esta situação. Aposto que o estúdio vai olhar para esses números computados por IA para ajudar a descobrir melhores datas de lançamento de vez em quando, e deixar as verdadeiras decisões criativas para as pessoas que estão recebendo milhões de dólares por ano para tomá-las.
