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Seguindo as notícias de que os cinéfilos quer menos trailers durante sua experiência teatral, Cinemas Regais e Cinemark os cinemas estão dando ao público exatamente o que ele deseja: ainda mais comerciais nos cinemas.
Regal Cinemas e Cinemark fecharam um novo acordo com National CineMedia para adicionar mais publicidade no cinema que será exibida na tela grande antes que os trailers anexados sejam reproduzidos. Felizmente, não será um anúncio tão longo quanto toda a linha de trailers que tradicionalmente passam antes de um filme.
Data limite tem notícia dos Cinemas Regal e do Cinemark acrescentando mais comerciais nas salas de cinema. O negócio começa em 1º de novembro e terá um único anúncio de 30 ou 60 segundos que será reproduzido imediatamente antes dos trailers anexados. E por trailers anexados, queremos dizer os um ou dois trailers que o distribuidor de um determinado filme coloca antes do filme, não os trailers que a rede de cinemas escolhe colocar antes do filme.
Embora já existam comerciais antes dos filmes há muito tempo, geralmente é um pré-show que começa antes do início do filme, o que significa que a maioria deles geralmente não é vista por aqueles que chegam mais perto do início do filme. É por isso que esses comerciais serão mais atraentes para quem está tentando colocar seu negócio na frente de mais olhos. Ao serem reproduzidos antes dos trailers anexados, esses comerciais parecerão muito mais próximos do início da apresentação do filme, o que significa que provavelmente ficarão diante de mais olhos.
Isso não parece tão intrusivo, mas há outro problema neste novo acordo que parece muito mais irritante. A lista tradicional de anúncios antes do show termina logo antes do horário de exibição dos filmes, que geralmente é quando todos os trailers começam a ser reproduzidos. No entanto, este novo acordo entre Regal, Cinemark e National CineMedia permitirá que o pré-show continue até cinco minutos após o horário programado. Isso significa que se você estiver assistindo a um filme listado para começar às 19h, talvez não veja os trailers começando até 19h05, e então você verá outro comercial entre alguns desses trailers. Que experiência!
O que torna este negócio lucrativo para os Cinemas Regal e Cinemark é que eles receberão 25% da receita arrecadada com os comerciais. O chamado 'spot de platina' para comerciais deve ser uma mercadoria quente também para as empresas, mas esperamos que este não seja o início de uma nova tendência para todos os cinemas. Do jeito que está, já faltam 15 a 20 minutos de trailers antes de um filme, e não precisamos mais de comerciais além de atrasar a apresentação do longa, principalmente para filmes que já duram duas horas ou mais.
O presidente da National CineMedia, Cliff Marks, teve a audácia de dizer que achava que esses comerciais spot de platina poderiam ser “algo especial e algo que os consumidores esperam ansiosamente” Alguém pode me dar o que quer que Cliff esteja fumando? Porque parece uma boa merda. Existe algum momento, além do Super Bowl, em que as pessoas realmente anseiam pelos comerciais? Não consigo imaginar um mundo com pessoas na fila por Star Wars: The Rise of Skywalker dizendo, “Oh, espero que eles joguem um daqueles anúncios Geico com o pequeno lagarto. Ele sempre se envolve em hijinks hilariantes. ”
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Este é exatamente o tipo de coisa que os espectadores não querem ver em sua experiência teatral, algo em que o público parece cada vez menos interessado com o passar do tempo. Em vez de descobrir novas maneiras de deixar o público animado para ir ao cinema novamente, parece que as redes estão apenas tentando torná-lo mais lucrativo, sem pensar na experiência do cliente. O resultado será apenas a queda contínua na freqüência ao cinema, e nem queremos pensar sobre como será se os cinemas tiverem que começar a fechar.
