Apesar de enfrentar a concorrência de inúmeros sites de streaming e aluguel de vídeo sob demanda de canais a cabo, Caixa Vermelha não está planejando ir a lugar nenhum.
A locadora de DVD - que permite que você alugue novos lançamentos de filmes por US $ 1,50 por dia para DVDs (e US $ 2 por dia para títulos em Blu-ray) em quiosques localizados em seu supermercado ou mercearia local - está planejando uma expansão massiva em 2017, adicionando impressionantes 1.500 quiosques em locais estratégicos nos Estados Unidos em 2017. Isso adicionará à sua base de 40.000 quiosques que a empresa já tem ativos.
Com uma pegada de 41.500 quiosques (a expansão custará à empresa US $ 40 milhões), poderia haver mais Redboxs nos EUA do que Starbucks e McDonald’s combinados, de acordo com o CEO Galen Smith. E a empresa pretende permanecer no mercado por muito tempo, diz ele.
Smith citou seu modelo de lançamento antecipado como a vantagem do Redbox na indústria de streaming on-demand e crueldade. De acordo com Variedade , A Redbox tem acordos de saída direta com a Lionsgate e Paramount para o mesmo dia do lançamento do vídeo doméstico e com a Universal e a 21st Century Fox por um atraso de 28 dias após o lançamento do vídeo doméstico. Acordos com a Sony Pictures Entertainment e Warner Bros. estão atualmente em andamento, enquanto o único estúdio a firmar um acordo com a Redbox é a Disney. Para filmes de estúdios com os quais não tem um acordo direto, a Redbox compra DVDs no mercado aberto.
Aqui está um trecho interessante da história da Variety, que detalha as vantagens pouco conhecidas, mas reconhecidamente grandes do Redbox:
Mesmo se os estúdios decidirem avançar para janelas VOD premium de lançamento antecipado - uma ideia que o chefe da Disney Bob Iger descartou na teleconferência de resultados de terça-feira como pouco atraente - a Redbox ainda estará bem posicionada com a opção de menor custo para acesso aos lançamentos mais recentes, disse Smith. E se Hollywood continuar se segurando nas janelas de lançamento de vídeos caseiros, esses títulos nunca estarão no Netflix, Amazon Prime, Hulu ou outros serviços de VOD por assinatura, observou ele.
Smith continuou, dizendo à Variety:
“Não há outro canal de distribuição como nós. O Redbox permite que [estúdios] alcancem um consumidor que eles não alcançariam de outra forma. ”
Ele pode muito bem estar certo. A Redbox dá aos clientes acesso a novos lançamentos de filmes por muito mais barato do que serviços sob demanda - o menor dos quais seria de US $ 5 para novos lançamentos em comparação com o Redbox de US $ 1,50 por dia. Além disso, há a novidade moderna de ir ao quiosque e conseguir um aluguel físico - o que eu sei que é irônico dizer, já que a Blockbuster fechou por causa desse modelo exato. Mas quem sabe, com o crescimento dos negócios da nostalgia dos anos 90, talvez conseguir DVDs da Redbox seja a próxima moda. E há algo a ser dito que a empresa - que iniciou seu negócio de aluguel em 2002 - ainda está forte.
Isso não quer dizer que a Redbox esteja se esquivando totalmente do negócio de streaming. Ano passado Redbox começou a testar Redbox Digital , um serviço de vídeo sob demanda transacional. Mas isso ainda está em obras e provavelmente não será lançado até um futuro próximo.
Enquanto isso, a Redbox se apoiará na força de seus quiosques, lançando uma campanha de marketing para “reintroduzir” os consumidores à marca e disponibilizando títulos de videogame.
É uma tarefa difícil enfrentar gigantes de streaming como Netflix, Amazon Prime e Hulu, mas o Redbox poderia evitar o destino da Blockbuster e ser o pequeno quiosque que poderia. Ou você sabe, talvez em 5 anos haverá 41.500 quiosques abandonados.
