O que diabos aconteceu com o Apenas bilheteria? Todos esperavam o mais recente Star Wars Story para ser outro grande sucesso, mas o filme se saiu muito mal com o público. Enquanto alguns apontam para Guerra das Estrelas fadiga da franquia, um analista de Wall Street acha que tem a verdadeira resposta: marketing ruim.
Solo: uma história de Star Wars “apenas” arrecadou US $ 264 milhões nas bilheterias. Embora $ 264 pareça muito dinheiro (nota: se alguém quiser me dar 'apenas' $ 264 milhões, eu ficaria bem com isso), é um valor baixo para um Guerra das Estrelas filme. A má bilheteria inspirou uma infinidade de tomadas. Alguns culpam o cansaço da franquia, alguns acham que o filme deveria ter sido lançado em dezembro, já que dezembro parece ser o novo lar para Guerra das Estrelas alguns pensam que os problemas de produção nos bastidores, como a demissão de diretores originais Phil Lord e Chris Miller , desligou os fãs. Mas talvez o verdadeiro motivo Apenas falhou é o marketing.
Pelo menos, é o que Doug Creutz, um analista de mídia veterano da empresa de serviços financeiros Cowen Group, afirma em um novo relatório emitido para investidores (via Data limite ) O relatório divide e descarta várias das outras razões possíveis para Apenas Números lamentáveis. Por exemplo, alguns com raiva Último Jedi fãs gostariam de acreditar em seu ódio quase patológico por Rian Johnson O filme contribuiu para Apenas Falha. Mas, como afirma o relatório:
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Embora Last Jedi tenha recebido aclamação da crítica (91% da classificação do Rotten Tomatoes), recebeu uma reação mista do público, já que alguns pensaram que era uma versão muito revisionista de Star Wars. No entanto, se a franquia foi capaz de sobreviver a Ameaça Fantasma e Ataque dos Clones, será difícil acreditar que o Último Jedi poderia ter causado tanto dano.
A respeito Guerra das Estrelas fadiga? Não é um problema, no que diz respeito a este relatório:
Com o lançamento de O Último Jedi apenas cinco meses atrás, alguns especularam que Solo era muito cedo para uma continuação. Se fosse esse o caso, porém, alguém pensaria que a Marvel teria problemas ainda maiores, com quatro filmes da marca Marvel lançados nos últimos seis meses (Thor: Ragnarok, Pantera Negra, Vingadores: Guerra do Infinito e Deadpool 2) . Claramente, esse não foi o caso.
E quanto a esses problemas de produção, o relatório indica que, embora os nerds do cinema (como nós aqui em / Film e nossos leitores) possam estar cientes disso, o público em geral está um pouco fora do circuito:
Alguns relatórios se concentraram na mudança de diretores e nas extensas refilmagens que Solo passou. No entanto, embora amplamente divulgado na imprensa especializada, isso ainda é muito mais uma coisa 'do beisebol interno' que pensamos que o público em geral estava apenas vagamente ciente.
O verdadeiro culpado aqui (pelo menos de acordo com este relatório) é o marketing, puro e simples. De acordo com Cowen, a Disney precisava fazer um trabalho melhor vendendo o novo Han Solo, Alen Ehrenreich , mas não o fez. O relatório Cowen usa o exemplo de um ladino para fazer backup disso.
O um ladino o teaser saiu “247 dias antes do lançamento do filme, iniciando uma extensa campanha de campanha publicitária para o filme. Os primeiros 35 segundos do trailer se concentram quase exclusivamente em Felicity Jones como a protagonista Jyn Erso, vendendo-a como uma nova heroína da franquia. A segunda metade é dominada pela buzina de alerta Imperial e pela voz de Forest Whitaker, e praticamente grita 'EPIC' para o espectador, antes de fechar em outra tomada de herói de Jones. ”
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O Apenas teaser, no entanto, chegou apenas 108 antes do lançamento, o que ofereceu uma 'janela de hype muito mais curta'. O relatório continua:
O departamento de marketing da Disney, em nossa opinião, tinha um trabalho: vender ao público Alden Ehrenreich como Han Solo (que pensamos que fez um trabalho digno no filme com sapatos muito difíceis de preencher). O teaser, pela nossa contagem, teve apenas cerca de 10 segundos de tempo de tela em que o rosto de Ehrenreich estava claramente na imagem - não, em nossa opinião, o suficiente. Em geral, sentimos que a campanha de marketing do Solo não atingiu totalmente a velocidade até cerca de um mês antes do filme ser lançado, e isso é simplesmente uma janela muito curta para uma grande imagem de franquia.
Então aí está: se a Disney tivesse apenas intensificado seu jogo de marketing, eles poderiam ter tido mais sucesso com Apenas . Quanto ao futuro do Guerra das Estrelas franquia, o relatório Cowen diz para não se preocupar. “Em suma, esperamos que 2019 Star Wars Epsiode IX vai se sair muito bem nas bilheterias ”, afirma o relatório,“ provavelmente ultrapassando Último Jedi , e aquele outro Star Wars Story os filmes provavelmente ficarão mais perto de um ladino que Apenas , presumindo que a Disney pode executar em qualidade e marketing. ”
