Uau, que diabos foi isso? O terceiro episódio da nova temporada de Sempre está ensolarado na Filadélfia acabou de concluir em FX na costa leste, e há já o espectador resmunga sobre o que parecia ser uma colocação integrada de produtos em estilo cobertor. Durante a segunda metade do ep, intitulado “A Grande Recessão,” Eu me perguntei se eu estava assistindo a um comercial experimental estrelado Rob McElhenney e Glen Howerton , com um novo ep real, tradicional (e umm, engraçado?) a seguir. Eu não estava. Comparado com a reação 30 Rock recebi na última temporada por integração 'espirituosa' - sobre a qual escrevi (e contra) no / Filme e mais tarde foi referenciado por Tina Fey and Co. em um episódio - espero Ensolarado fãs sejam muito mais vocais amanhã. Se você é um deles, o que achou? Além disso, farei uma política pessoal de não mencionar as empresas envolvidas pelo nome abaixo, porque a má publicidade é definitivamente uma boa mídia para elas nessas situações.
O episódio começou bem o suficiente. Eu vi fãs obstinados expressando esperança de que a última temporada pegasse, mas eu achei a estreia, “The Gang Exploits the Mortgage Crisis,” para ser muito forte. O segundo ep, “The Gang Hits the Road”, era mais fraco, mas bom para merdas e shows. E 'Recessão' começou bem, com Frank (série bluechip, Danny DeVito ) enforcando-se por dentro Paddy’s , e falhando, o que parece deixá-lo mais deprimido e ... menor, se possível. Mas então a gangue sem Doce Dee encontre-se dentro de um estabelecimento de arcade adulto da IRL (foto de sugestão de sua placa) para desfrutar de jantares de filé - que são enfatizados várias vezes - enquanto o ambiente brilha e aparece ao redor deles. A comida é tão boa que, quando Frank sai irritado, ele volta para colocar seu bife em um guardanapo. Moderadamente engraçado, mas algo já parecia errado.
De volta ao bar, Sweet Dee abre uma garrafa de cerveja nacional, certificando-se de apontar para a turma (ou seja, venda para eles e para o público) como a embalagem da garrafa muda de cor. Em seguida, Charlie confunde descaradamente a palavra “Fechado” com o nome da cervejaria mencionada. O sinal da cervejaria é suficiente para atrair os clientes, compartilha Charlie. Nota: Eu não contei o número de vezes que a cervejaria e o fliperama foram mencionados neste episódio, mas foi uma “merda”.
Tornou-se realmente irritante porque, ao contrário 30 Rock , era uma prostituição sem remorso e sem criatividade. Mas como 30 Rock , realmente tirou a atenção das risadas, e enquanto estou em casa tentando relaxar, tomando uma cerveja também, não quero pensar nessa merda. Eu acredito firmemente que a colocação integrada de produtos é uma comédia destruidora - Bill Hicks concordaria - porque a melhor comédia serve para aliviar e espetar observações cotidianas deprimentes como essa. Está sempre ensolarado é uma das séries de comédia mais ousadas no ar e uma das mais engraçadas. Portanto, não faz sentido afundar até esses níveis de desperdício, ao contrário, digamos, de integração total de anúncios em um zilionésimo Jerry Bruckheimer procedural que os pais assistem antes de dormir em um esmalte. Jk.
De qualquer forma, depois que o fliperama é mencionado mais algumas vezes dentro do Paddy's, um método de pagamento em t O fliperama é então anunciado durante o intervalo normalmente programado , que joga diretamente no enredo do ep. Então, é basicamente um anúncio de 30 minutos. Dennis e Mac use um método semelhante na Paddy's - que em teoria faria seus clientes trocarem dinheiro real por dólares da Paddy - mas é tão piegas, mesmo para esses personagens idiotas, que parece uma engenhoca. Dennis e Mac voltam ao estabelecimento - as luzes do fliperama piscando, parece um ótimo momento !! - e é aqui que um pouco da alma do show morreu. O diálogo nesta cena é tão analítico, enfadonho e claramente contratualmente obrigatório, que o episódio inteiro nunca se recupera. Eu não fui um espectador ávido da série nas temporadas anteriores, mas não me lembro de algo assim antes. Ensolarado orgulha-se de ter uma alta taxa de risada utilizando situações surreais de DDA, então, quando arrasta em nome do dinheiro, é duplamente estranho. Eu até senti que talvez McElhenney e Howerton (que não atualizou seu Twitter esta noite) estavam infelizes com a configuração, ou talvez executando os movimentos como uma piada interna.
Eu não sei. Este episódio foi uma grande chatice. O que é alarmante é que alguns dos espectadores do programa a la SNL É coxo MacGruber integração na última temporada provavelmente ache tudo isso hilário. “Eles estão vendendo anúncios entre anúncios e eu tenho que assistir! É tão engraçado.' E há aqueles indivíduos com experiência no setor que dizem: “Este é o futuro, lidem com isso”. Mas há cada vez mais críticos inteligentes se manifestando contra essa tendência, como Emily Nussbaum no New York Mag (e não, isso não é integração) que integrou a antiintegração em seus princípios jornalísticos como crítica de TV ...
Eu odeio integração de produtos - não apenas colocação de produtos, mas enredos inteiros escritos para anunciantes, programas produzidos por anunciantes, etc. Eu acho que é uma ladeira escorregadia e um salto do penhasco e você pode levar um cavalo até a água. Sei que muitas pessoas acharão isso ingênuo e sei que é preciso haver um modelo econômico para apoiar a produção de TV, mas acho que, a menos que o público responda, estaremos todos caindo em um monte de lixo tóxico sem nem mesmo um pio de protesto. (Aqui está o grande característica Escrevi sobre este assunto no ano passado.)
E eu realmente espero que o elenco - a quem eu respeito - não toque um “Ha! Ha! ” e dizer que o título do episódio e a economia atual justificam essa decisão criativa. Se for uma paródia, patrocinado ou não, foi mal feito e obrigado por desperdiçar 30 minutos do meu tempo. Ao contrário das várias tentativas de Frank, se isso se tornar a norma em Ensolarado , o show irreverente se enforcará com grande sucesso.
Hunter Stephenson pode ser contatado em h.attila / gmail e em Twitter .
