Vingadores: Era de Ultron está repleto de cenas de luta épicas, mas algumas das maiores batalhas envolvendo os super-heróis das estrelas estão ocorrendo fora da tela. Os proprietários de cinemas estão furiosos com as novas condições impostas pela Disney aos cinemas que exibem o novo recurso da Marvel. Se o estúdio conseguir, reclamam os teatros, os preços dos ingressos podem subir para todos os espectadores.
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De acordo com Wall Street Journal , a Associação Nacional de Proprietários de Teatro (OTAN) escreveu à Disney sobre a “avalanche de reclamações, preocupações e medos” que recebeu dos membros sobre as novas políticas exigidas pelo estúdio.
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Entre outras coisas, a Disney exigiu que os cinemas interrompessem as exibições de matinês de Vingadores: Era de Ultron às 17h. Ela também quer definir o preço médio do ingresso nacional como o mínimo em que dividirá a receita de bilheteria - o que significa que os cinemas não ganharão tanto dinheiro com Vingadores: Era de Ultron se não atenderem ao preço médio do ingresso nacional.
A Disney tem o poder de fazer tais exigências porque seus filmes são um sucesso fenomenal. Vingadores: Era de Ultron A abertura doméstica de $ 188 milhões é a segunda maior da história, atrás apenas da primeira Vingadores filme ($ 207 milhões). Além dos filmes da Marvel, a Disney também distribui o Guerra das Estrelas e filmes da Pixar, bem como recursos animados como Congeladas e contos de fadas de ação ao vivo como Cinderela .
A OTAN queixou-se de que o uso do preço médio nacional dos ingressos como padrão mínimo aumenta os preços para o público em áreas de renda mais baixa ou com preços mais baixos. Além disso, argumentou que tal movimento iniciaria 'um ciclo de aumentos de preços [que] podem constituir fixação vertical ilegal de preços sob as leis antitruste estaduais e federais'.
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A resistência da OTAN está se mostrando um tanto bem-sucedida. Em resposta ao clamor, o estúdio suavizou sua abordagem. A Disney desistiu do corte da matinê e está “disposta a ser flexível” sobre o preço mínimo dos ingressos para os cinemas em mercados onde a média de ingressos está abaixo da média nacional.
Mesmo assim, a OTAN preocupa-se que outros sigam o exemplo da Disney. Os estúdios tendem a obter os melhores termos em seus maiores filmes. Por exemplo, a Disney obterá cerca de 60% da receita doméstica de bilheteria para Vingadores: Era de Ultron , em comparação com a média da indústria de 50%. Você deve se lembrar que esse número foi decidido após uma luta amarga entre a Disney e os cinemas por causa de outro filme da Marvel, Homem de Ferro 3 . E com cada estúdio acumulando sucessos de bilheteria de grande orçamento nos próximos anos, provavelmente veremos lutas semelhantes acontecerem novamente em um futuro próximo.
